Недавно, компания наконец анонсировала новый аппарат, но пока что, похоже, не решила, насколько «доступным» она хочет его сделать. Утверждается только, что цена будет достаточно низкой, чтобы камеру могли позволить купить даже те, у кого нет богатых спонсоров от киноиндустрии. Каковы же характеристики новой PMW-F3? В ней установлен 35-мм CMOS сенсор с возможностью записи видео в качестве 1080p с частотой смены кадров от 1 до 60, причем выделены режимы с 23.98 и 59.94 кадров в секунду. Видеокамера может быть приобретена отдельно, а также в комплекте с 35, 50 и 85 мм линзами. Повторимся, что о цене пока ничего не известно, однако предположительно, она будет ближе к цене Volkswagen, чем к цене Vaio. Выход камеры на рынок ожидается в феврале 2011 года.